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Marketingforschung
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Unter dem Begriff Marketingforschung verstehen wir die tradierte Kombination von
Markt-, Meinungs-, und Sozialforschung.
Die Analyse, Entwicklung und Synchronisierung von Marketingstrategien stellt eine der wichtigsten Säulen innerhalb der strategischen Unternehmensplanung dar. Häufig wird in Unternehmen die Synchronisation von Marketing- und anderen Unternehmensstrategien, insbesondere der Vertriebsstrategie, vernachlässigt. Dies hat oft zur Folge, dass die Kommunikationspolitik nur unzureichend mit vertrieblichen Aussagen übereinstimmt. Ein undifferenziertes Bild des Unternehmens ist das Ergebnis, welches die Positionierung und die Abgrenzung im und zum Wettbewerb verzerrt.
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